By using this site, you agree to the Privacy Policy and Terms of Use.
Accept
Marketing In Asia
  • Marketing
    • Viral
    • Expert Opinions
    • News & Trends
    • Research
    • Market Podcasts
    • Market Videos
    Marketing
    This category deals with best news and updates on marketing and branding news and events.
    Show More
    Top News
    Sangeeta Mudnal
    How conversational commerce benefits marketers
    1 month ago
    Andrew Monu, VP of Marketing, LinkedIn
    Marketing in Asia Presents an Exclusive Interview with Andrew Monu, VP of Marketing, LinkedIn
    1 month ago
    Ankita Thakur
    Marketing in Asia Presents an Exclusive Interview with Ankita Thakur, Group Head of Marketing, MoneyHero Group
    2 months ago
    Latest News
    Marketing in Asia Presents an Exclusive Interview with Cris Tan, Associate Director, Publisher Development (SEA)
    1 month ago
    Time for ASEAN to Rethink a Single Currency Amid Global Trade Tensions
    1 month ago
    Marketing in Asia Presents an Exclusive Interview with Carine Chin, Head of Corporate Marketing, Etiqa Insurance Singapore
    1 month ago
    Marketing in Asia Presents an Exclusive Interview with April Tayson, Regional VP INSEAU at Adjust
    1 month ago
  • Startup
    • News from Startup world
    • Startup Stories
    • Trends and Opinions
    • Startup Podcasts
    • Startup Videos
    Startup
    News and articles from startup and venture investment world
    Show More
    Top News
    Japan’s Evolving Booze Culture: A Market in Transformation
    Japan’s Evolving Booze Culture: A Market in Transformation
    9 months ago
    text
    Safe Space™ announces partnership with National Healthcare Group as it continues to boost employee support and wellbeing
    9 months ago
    Sakshi Kalani Founder & CEO of Savy Click and Jaipur Unfolded
    AI-Powered Analytics: Sakshi Kalani on Influencer Marketing in 2025
    9 months ago
    Latest News
    Byron J. Fernandez: Minimize the stress of business crises with strong CX
    7 months ago
    Vedant Mahajan Acquires Stake in Flite: Transforming Event Technology with Innovation
    7 months ago
    Navigating the Digital Economy and Tax Challenges for SMEs
    7 months ago
    sehatUP Launches India’s First Integrated Digital Health Clinic, Pioneering Holistic Healthcare
    8 months ago
  • Business
    • Feature Stories
    • News
    • Business Podcasts
    • Business Videos
    Business
    News and press releases from business world of Asia
    Show More
    Top News
    Andrew Monu, VP of Marketing, LinkedIn
    Marketing in Asia Presents an Exclusive Interview with Andrew Monu, VP of Marketing, LinkedIn
    1 month ago
    Ankita Thakur
    Marketing in Asia Presents an Exclusive Interview with Ankita Thakur, Group Head of Marketing, MoneyHero Group
    2 months ago
    Mary Reschar, Head of Product Marketing, Fluent Commerce
    How retailers can prepare for the rise of Gen Zalpha
    2 months ago
    Latest News
    Marketing in Asia Presents an Exclusive Interview with Cris Tan, Associate Director, Publisher Development (SEA)
    1 month ago
    Time for ASEAN to Rethink a Single Currency Amid Global Trade Tensions
    1 month ago
    Marketing in Asia Presents an Exclusive Interview with Carine Chin, Head of Corporate Marketing, Etiqa Insurance Singapore
    1 month ago
    Marketing in Asia Presents an Exclusive Interview with April Tayson, Regional VP INSEAU at Adjust
    1 month ago
  • Society
    • Inspiration
    • Destinations & Travel
    • Food & Gourmet
    • People
    • Young Voices
    • Society Videos
    • Society Podcasts
    Society
    News and articles from and for societies around us
    Show More
    Top News
    Smashers Sports Acquires Delhi Franchise of WPBL: A Game-Changer in India’s Sports Entertainment
    Smashers Sports Acquires Delhi Franchise of WPBL: A Game-Changer in India’s Sports Entertainment
    6 months ago
    Resorts World Cruises Sets Sail from Dubai with New Luxury Gulf Voyages
    Resorts World Cruises Sets Sail from Dubai with New Luxury Gulf Voyages
    8 months ago
    Australia luxury property
    Australia’s Luxury Real Estate Market Soars as Affluent Buyers Seek Waterfront Dreams
    8 months ago
    Latest News
    From Taboo to Triumph: How Malaysians Are Transforming Their Intimate Health Journey
    3 months ago
    Top 5 Misconceptions About Antibiotics Malaysians Need to Stop Believing
    3 months ago
    Eagle Eye Reveals Impact of Loyalty Programs on APAC Retailers
    3 months ago
    Elevate Your Haircare in 2025 with Jung Beauty’s Luxurious Camellia Edition Treatment
    6 months ago
  • Press Release
  • Awards
    • MIA Impact Circle Stellar CxO 2023 Malaysia
    • MIA Impact Circle Stellar CxO 2023 India
    • MIA Impact Circle Stellar CxO 2023 Philippines
    • Australian Women in Business Excellence Awards
    • MIA Impact Circle Stellar CxO 2024 Singapore
    • Mia Impact Circle Stellar Cxo 2024 Hongkong Award 
    • Mia Impact Circle Stellar Cxo 2024 Indonesia Award 
Search
Technology
  • Hot
  • Trending
  • Editor’s Choice
  • NSFW
  • Reactions
  • Authors
  • Viral on Internet
Other Pages
  • My Bookmarks
  • Customize Interests
  • About Marketing In Asia
  • Business Register & Login
  • Web Stories
  • Videos
  • Disclaimer
  • Terms of Service
  • Privacy Policy
© 2024 Marketing In Asia Sdn Bhd. All Rights Reserved.
Reading: Adidas Dan Kuasa Pengaruh Mikro
Share
Sign In
Notification Show More
Latest News
Clare Yardley
Enigma key creative hires continue as Clare Yardley joins as Head of Creative Services
Press Release
Christmas In July
What to Eat, Drink, and Cheer at Christmas in July Festival
Press Release
Mei Ling Yeow_Archetype APAC_Head of, Strategy and Innovation
Archetype APAC appoints Mei Ling Yeow as Head of Strategy and Innovation to drive service innovation and strategic transformation
Press Release
DoubleVerify
DoubleVerify Uncovers ShadowBot Scheme Involving 35 Million Spoofed Mobile Devices
Press Release
Guiness- Hiring
Guinness Is On the Hunt for Malaysia’s First-Ever ‘Chief Pint Officer’ (CPO)!
Press Release
Aa
Marketing In Asia
Aa
  • Hot
  • Trending
  • Editor’s Choice
  • NSFW
  • Reactions
  • Authors
  • Viral on Internet
  • My Bookmarks
  • Customize Interests
  • About Marketing In Asia
  • Business Register & Login
  • Startup Register & Login
Search
  • Marketing
    • Viral
    • Expert Opinions
    • News & Trends
    • Research
    • Market Podcasts
    • Market Videos
  • Startup
    • News from Startup world
    • Startup Stories
    • Trends and Opinions
    • Startup Podcasts
    • Startup Videos
  • Business
    • Feature Stories
    • News
    • Business Podcasts
    • Business Videos
  • Society
    • Inspiration
    • Destinations & Travel
    • Food & Gourmet
    • People
    • Young Voices
    • Society Videos
    • Society Podcasts
  • Press Release
  • Awards
    • MIA Impact Circle Stellar CxO 2023 Malaysia
    • MIA Impact Circle Stellar CxO 2023 India
    • MIA Impact Circle Stellar CxO 2023 Philippines
    • Australian Women in Business Excellence Awards
    • MIA Impact Circle Stellar CxO 2024 Singapore
    • Mia Impact Circle Stellar Cxo 2024 Hongkong Award 
    • Mia Impact Circle Stellar Cxo 2024 Indonesia Award 
Have an existing account? Sign In
Follow US
© 2023 Marketing In Asia Sdn Bhd. All Rights Reserved.
Marketing In Asia > Blog > Marketing > Buzz > Adidas Dan Kuasa Pengaruh Mikro
Buzz

Adidas Dan Kuasa Pengaruh Mikro

profile
Last updated: 2019/09/17 at 12:00 AM
Azleen Abdul Rahim
Share
5 Min Read
adidas-dan-kuasa-pengaruh-mikro
SHARE

Saya ada terbaca satu artikel pemasaran tentang Adidas beberapa hari yang lalu. Ia ditulis oleh Seb Joseph yang diterbitkan oleh portal terkenal Digiday.

Ia berkisar tentang pemasaran digital menggunakan kaedah pengaruh individu mikro atau micro-influencer. Adidas sebagai sebuah jenama sukan terkenal dunia melihat kaedah ini sudah menjadi terlalu komersil dan setiap jenama menggunakan kaedah yang sama. Hasilnya, semua promosi dilihat seiras dan Adidas tidak mahu para pengguna mereka bosan sekiranya mereka juga turut menggunakan taktik yang sama.

Jadi mereka membuat sedikit kelainan.

Mengelak dari menggunakan kaedah biasa, Adidas sebaliknya membina komuniti individu-individu yang berpengaruh mereka sendiri. Kumpulan ini khusus untuk jenama Adidas sahaja, dan individu-individu ini tidak terbuka kepada jenama lain. Dan mereka ini terdiri daripada yang mempunyai pengikut yang terlalu besar, agak kecil dari biasa. 

Empat tahun lalu, Ehsan Abassi adalah salah seorang dari 70,000 peserta yang menyertai beberapa acara bolasepak jalanan yang dianjurkan oleh Adidas. Tidak lama selepas itu, Ehsan diambil untuk menyertai kumpulan individu-individu berpengaruh di bawah jenama Adidas dan seterusnya diterima masuk ke Tango Squad FC, pasukan bolasepak di bawah Adidas yang semuanya terdiri dari individu-individu berpengaruh Adidas. Hari ini, dia dapat dilihat bersama-sama dengan Lionel Messi, Paul Pogba dan beberapa bintang bolasepak Adidas yang lain, dalam siri iklan-iklan Adidas di seluruh dunia.

Kehadiran individu berpengaruh mikro seperti Ehsan amat kritikal kepada kempen-kempen Adidas terutamanya bolasepak dalam strategi mereka mempengaruhi budaya membeli orang ramai. 

Bagaimana cara Adidas menggunakan pengaruh mikro individu seperti Ehsan ini untuk kempen mereka? Tiga faktor penting

Pertama, kandungan yang sesuai. Tidak ada kandungan atau content yang sesuai selain video. Video akan menjadi lebih berimpak tinggi sekiranya ia disesuaikan dengan penulisan status yang kreatif. Contoh strategi video terkini mereka ialah Tango Squad FC Show.  

Video mereka bermula dengan kehidupan seharian Ehsan dan para pemain Tango Squad FC yang lain sebagai orang kebanyakan dan pada masa yang sama menjalani kehidupan mereka sebagai seorang yang popular di kalangan pengikut mereka, sehinggalah terpilih menjadi influencer Adidas dan pemain Tango Squad FC. Malah setiap aksi permainan mereka untuk pasukan bolasepak Tango Squad FC juga dirakam dan dimasukkan bagi merancakkan Tango Squad FC Show mereka.

Kedua, perspektif kemanusiaan dan bukannya menjual. Di sini, Adidas bijak menggunakan mesej yang cuba disampaikan kerana perspektif video yang dibuat kerana ia bukan sahaja berkisar tentang permainan bolasepak semata-mata tetapi lebih kepada aspek kehidupan Ehsan dan rakan-rakan yang lain sebagai insan biasa yang gemar bermain bolasepak. Selang beberapa detik, mereka akan menyelitkan dengan cara tidak terlalu menonjol produk-produk Adidas selama beberapa saat untuk tatapan penonton sebagai pelengkap cerita.

Namun setiap pembikinan video, tidak kira sama ada ia berdurasi pendek atau panjang, selera penonton akan diambil kira bagaimana mereka ingin menonton setiap video yang disediakan itu dan ia akan dikaitkan pula dengan jenis saluran yang digunakan.

Ketiga, saluran rasmi. YouTube sebagai saluran rasmi Adidas digunakan secara maksimum bagi proses ‘mengedarkan’ semua video yang diterbitkan. Ia akan menjadi tontonan setiap pengikut media sosial Adidas dari seluruh dunia. Terbaharu, Adidas mula berjinak-jinak juga dengan IGTV dan buat masa ini ia dilakukan dengan berhati-hati. Bagi jenama sukan dunia ini, mereka masih lagi membuat ujian kerana masih belum serasi lagi luar dan dalam tentangnya.

Keempat, saluran media sosial individu berpengaruh mikro. Selain dari saluran media sosial rasmi Adidas, populariti individu berpengaruh mikro seperti Ehsan dan rakan-rakan sepasukannya dalam Tango Squad FC juga digunakan. Melalui saluran media sosial masing-masing, video-video ini akan turut mencapai rakan-rakan, jiran, keluarga dan para pengikut media sosial mereka yang lain. 

Dari pembacaan artikel yang menarik ini, saya dapat membuat kesimpulan bahawa dalam kesungguhan yang ditunjukkan oleh setiap jenama yang ada di luar sana tentang penyediaan dan penyebaran kandungan sebagai salah satu taktik pemasaran, perlu diingat yang ia tidak semudah yang disangkakan.

Jenis kandungan yang ingin disediakan, mesej yang cuba disampaikan, perspektif yang bagaimana yang perlu digunakan dan saluran yang mana yang paling efektif untuk membuat penyebaran amat penting untuk dikenalpasti terlebih dahulu.

You Might Also Like

moha Launches Kesar Chandan Soap: A Luxurious Blend of Saffron and Sandalwood

Ultifresh: Setting the Gold Standard in Sustainable Fashion and Corporate Responsibility

Skinvest Unveils Face Hug Moisturizer: 70% Rice Water & Ceramides for Radiant Skin

Empowering Business Families: IFEC’s Bergamo Study Tour Inspires Multi-Generational Success

McDonald’s Singapore Ushers in Lunar New Year with Sanrio Surprises!

MIA
Get Latest Job Updates on Whatsapp and Telegram
SCIKEY Logo
Whatsapp
Telegram
TAGGED: micro influencer, originals

Sign Up For MIA Newsletter

Be keep up! Get the latest updates about the Marketing world delivered straight to your inbox.

    By signing up, you agree to our Terms of Use and acknowledge the data practices in our Privacy Policy. You may unsubscribe at any time.
    Azleen Abdul Rahim September 17, 2019 September 17, 2019
    Share This Article
    Facebook Twitter LinkedIn Email Copy Link Print
    Share
    What do you think?
    Love0
    Happy0
    Joy0
    Surprise0
    Sad0
    Angry0
    Cry0
    profile
    By Azleen Abdul Rahim
    Follow:
    I write about marketing strategy, entrepreneurship and life.
    Previous Article stb-unveils-a-selection-of-over-60-lifestyle-experiences-to-entice-business-groups-to-singapore STB Unveils A Selection Of Over 60 Lifestyle Experiences To Entice Business Groups To Singapore
    Next Article consumer-demand-versus-innovation-in-bangladesh’s-digital-market:-is-co-evolution-the-solution? Consumer Demand Versus Innovation In Bangladesh’s Digital Market: Is Co-Evolution The Solution?
    Leave a comment Leave a comment

    Leave a Reply Cancel reply

    You must be logged in to post a comment.

    9.5k Followers Follow
    3.4k Followers Like
    1.1k Followers Follow
    214 Followers Follow
    208 Subscribers Subscribe

    Latest News

    Clare Yardley
    Enigma key creative hires continue as Clare Yardley joins as Head of Creative Services
    Press Release 2 days ago
    Christmas In July
    What to Eat, Drink, and Cheer at Christmas in July Festival
    Press Release 2 days ago
    Mei Ling Yeow_Archetype APAC_Head of, Strategy and Innovation
    Archetype APAC appoints Mei Ling Yeow as Head of Strategy and Innovation to drive service innovation and strategic transformation
    Press Release 2 days ago
    DoubleVerify
    DoubleVerify Uncovers ShadowBot Scheme Involving 35 Million Spoofed Mobile Devices
    Press Release 2 days ago

    PropertyGuru

    property guru

    You Might also Like

    moha Launches the Brand New Kesar Chandan Soap, a Masterpiece Crafted with the Finest Natural Ingredients
    BrandingBuzzCampaignMarketing

    moha Launches Kesar Chandan Soap: A Luxurious Blend of Saffron and Sandalwood

    6 months ago
    Ultifresh Setting the Gold Standard in Sustainable Fashion and Corporate Responsibility
    BrandingBuzzPress Release

    Ultifresh: Setting the Gold Standard in Sustainable Fashion and Corporate Responsibility

    6 months ago
    Skinvest Unveils Face Hug Moisturizer 70% Rice Water & Ceramides for Radiant Skin META-DESCRIPTION
    BrandingBuzzCampaign

    Skinvest Unveils Face Hug Moisturizer: 70% Rice Water & Ceramides for Radiant Skin

    6 months ago
    Empowering Business Families: IFEC’s Bergamo Study Tour Inspires Multi-Generational Success
    BuzzEventPress Release

    Empowering Business Families: IFEC’s Bergamo Study Tour Inspires Multi-Generational Success

    6 months ago
    //

    Get Asia to Notice You

    Quick Link

    • Contact
    • RSS Terms of Service
    • Policies & Standards
    • About Us
    • FAQ
    • Disclaimer
    • Terms Of Service
    • Privacy Policy

    Top Categories

    • Marketing
    • Startup
    • Feature Stories
    • News
    • People
    • Inspiration

    Sign Up for Our Newsletter

    Subscribe to our newsletter to get our newest articles instantly!

      Marketing In AsiaMarketing In Asia
      Follow US
      © 2024 Marketing In Asia. All Rights Reserved.
      • Disclaimer
      • Terms of Service
      • Privacy Policy