Singlife の新しいブランドの物語
シンガポールの有力な国内金融サービス会社であるシングライフは、経済的自由の追求においてシンガポール人に「できる」精神を活用するよう刺激し、力を与えることを目的として、革新的なブランド キャンペーンを開始しました。
「カァァーン！」の真髄
このキャンペーンには、地元の表現「Caaaan!」が巧みに組み込まれています。 マーケティング資料全体にわたって。 この口語的なフレーズは、シンガポールの回復力と決意を体現するだけでなく、シンガポール国民が経済的なマイルストーンに到達するのを支援するというシングライフの献身的な姿勢を強調するものでもあります。
経済的自由指数: シンガポール人の願望を垣間見る
シングライフのキャンペーンは、初の金融自由指数 (FFI) からの洞察に深く根ざしています。 この包括的な調査は、シンガポール人および永住者 3,000 人を対象に行われ、彼らの経済的態度と行動を詳しく調査しています。 経済的自由が意味することは人によって異なることを認識しており、シングライフは消費者が経済的夢を実現できるよう支援するという使命に忠実に取り組んでいます。
「夢」: 早期リタイアのビジョン
「ザ・ドリーム」と名付けられたこのキャンペーンは、早期リタイアして自分の思い通りの人生を送りたいという平均的なシンガポール人の願望を描いています。 この映画は、RV で世界を探索する冒険的な退職後の生活を選択した中年夫婦の物語を描いています。 Mediacorp の有名人で Singlife のブランド アンバサダーである Pierre Png が特別なカメオ出演でキャンペーンに華を添え、夢を追うことの重要性と、Singlife がその夢を実現する触媒となり得ることを強調しました。
マルチチャネルアプローチ
今後数週間にわたり、放送、ラジオ、デジタル、屋外広告 (OOH) にわたる包括的なマルチチャネル コミュニケーション戦略を通じて「ザ ドリーム」が紹介されます。 「ザ・ドリーム」は、シンガポール人の共感を呼んだシングライフの最初のキャンペーン「ザ・ジャグラーズ」に基づいています。 新しいキャンペーンは個人の夢に焦点を当てており、シングライフは個人が経済的自由へのより良い方法を達成できるように支援する信頼できる金融パートナーであり、財政をやりくりする必要をなくすというメッセージを強化しています。 壮大な夢を持つ人もいれば、ささやかな夢を持つ人もいますが、すべてが完全に正当です。 あなたの夢が何であれ、シングライフはあなたが自信を持って「できる」と言い、経済的自由を持ってそれを達成できるようお手伝いします。」 と デブラ・スーン、Singlife、ブランド、コミュニケーション、マーケティング担当グループ責任者
舞台裏: MullenLowe シンガポール
Singlife のブランド キャンペーンの背後にあるクリエイティブな天才は、世界的に有名なクリエイティブ エージェンシーである MullenLowe Group の子会社である MullenLowe Singapore です。 XNUMX か月にわたる厳格な入札プロセスを経て、シングライフはマレンロウ シンガポールにこのプロジェクトを委託しました。
ポール・スーン、マレンロウ・シンガポールおよび中国のCEOは次のように述べています。 「シンガポールは、規範を打ち破る国を築くために、多様な背景を持つ人々が『できる』という姿勢で団結する、世界的に見てもユニークな例として際立っています。 シングライフと提携して、私たちの目標は、シンガポール人の間で正直な会話を促すキャンペーンを作成し、経済的自由への道は自分で切り開くことができると信じるために必要な自信と安心感をシンガポール人に植え付けることでした。」
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近日公開: 「ドリーム キューブ」
エキサイティングな展開として、シングライフは 2024 年初めに「ドリーム キューブ」と呼ばれる OOH アクティベーション イベントを導入します。 この前衛的な AI を活用したエクスペリエンスにより、一般の人々は経済的自由のビジョンを現実のものにすることができます。 詳細については、今後数か月以内にお知らせいたしますので、ご期待ください。
経済的自由指数をさらに詳しく調べるには、次のページにアクセスしてください。 API).
