広告における男性表現の進化

広告における表現についての議論になると、女性の表現が会話の最前線に立つことがよくあります。 しかし、男性の代表も同様に重要であり、ある程度の進歩はありますが、まだ道のりは長いです.

広告教育財団の 2006 年の調査 従来の男性広告は、男性を「力強く、力強く、精悍で、運動能力があり、競争力がある」と表現することが多いことを明らかにしました。 Center of Media Literacy はまた、広告の原型は、男性を「担当」、「自己完結型」、そしてしばしば「一人」として提示していると指摘しています。 他の男性と一緒に示されている男性はしばしば攻撃的に描かれますが、女性と一緒に示されている男性は支配的であると予想されます. 有毒な男らしさに関する会話がより顕著になっている一方で、広告における男性の表現がどのように進化したかを考慮することは重要です.

アジアでは、伝統的な男性の役割が広告で依然として広く使われており、男性は車、ガジェット、金融などの「深刻な」製品の稼ぎ手または主要な意思決定者として描かれることがよくあります. 一方、レジャーやエンターテイメントの広告では、一緒にサッカーを観戦したり、ファーストフードを食べたりするなど、「男の子は男の子になる」シナリオで男性を描写することがよくあります。 ブランドが現代の男らしさをより深く掘り下げる機会はいくつかありますが、広告で男性の非伝統的な描写を見ることはまだまれです.

また、お読みください。 巨人のやり方: パーソナライゼーションが顧客エンゲージメントとロイヤルティに与える影響

メディアによって永続化された理想的な男性の体のイメージは、多くの場合、きれいな「汎アジア」の顔色、明確な筋肉、および彫りの深い腹筋を備えた手入れの行き届いた男性のイメージです。 残念ながら、プラスサイズの男性や女性的なマニエリスムなど、この定義に当てはまらない特徴は、依然として漫画のレリーフとして使用されています. また、男性は一般的に、脆弱性を必要とする役割に配属されることはなく、精神的健康との闘いを隠蔽しながら、男性が「感情的に強い」ように見えるというプレッシャーを永続させます.

ある程度の進歩は見られますが、祝祭シーズン以外の家庭での男性の役割はまだあまり描かれていません. しかし、ソーシャル メディアとインフルエンサー マーケティングは、より多くのジェンダー流動的またはノンバイナリーのインフルエンサーが取り上げられるようになり、表現の変化につながっています。

たとえば、インド、インドネシア、タイの男性インフルエンサーがメイクやスキンケアのチュートリアルを行っています。 伝統的なジェンダーの固定観念を打ち破る。

プログレッシブ広告の例 

1. AIA マレーシア – 「スパイシーな旧正月」

このコマーシャルでは、ユーモラスな父親が家族の再会の食事の準備に手を出しており、男性主人公の家事への参加が増えていることを示しています。

2. ヴィックス フィリピン: 「タッチ オブ ケア」

コマーシャルは、生き方を失った男が養子によってどのように「生き返る」かを示しています。 この広告フィルムは、片親であるにもかかわらず、男性が子供に対して正しいことをしようと決心している様子を強調しています.

3. PETRONAS – 「Boyz in Da Hood」

コマーシャルでは、インド人男性のおばあちゃんが、男らしい振る舞いをしている彼を叱ります.

4. フォーチュン フーズ – 「Ghar Ka Khana」

この広告キャンペーンでは、料理をして家族の世話をしている男性が登場します。 男性が家事で対等なパートナーになることを奨励し、料理は女性の仕事にすぎないという固定観念を打ち破ります。

5. Ariel India – #ShareTheLoad キャンペーン、

男性は、この広告を通じて、女性に敬意を持って接し、家で「負担を分かち合う」ことが奨励されています。

6. ジレット – 「We Believe: The Best Men Can Be」

この広告キャンペーンは、有毒な男らしさに反対し、伝統的な性役割に挑戦している男性を特集しています。

7. カーム・コレクティブ「ディール・ウィズ・イット」

この広告は、男性はメンタルヘルスの問題に直面しているときに「タフにする」ことができるはずであるというステレオタイプと、そうすることが男らしいことであるという信念と戦う試みです.

8. マニャヴァル – 「Naye Vaade」

インドの伝統的な衣料品ブランドである Manyavar のこの広告では、インドのクリケット スターである Virat Kohli が、愛情深い夫としての非伝統的な役割を演じています。 この広告は、人間関係に疎遠で関与していないという男性のステレオタイプに挑戦し、より関与し、愛情深いバージョンの男らしさを促進します.

9. レイモンド – 「The Complete Man」

レイモンドのこの古典的な広告は、複数の役割と責任のバランスをとることができる多面的な存在として男性を描いています. この広告は、一次元の稼ぎ手としての男性のステレオタイプに挑戦し、より繊細でバランスの取れた男らしさを促進します。

私たちが進歩している間、広告における男性の表現に関してはまだ多くのことが残っています. したがって、ブランドは伝統的な性別の役割に挑戦し続け、多様な男性の体型と役割の表現を拡大する必要があります. ソーシャル メディアとインフルエンサー マーケティングは、男性のより多様で包括的な表現への移行においてすでに重要な役割を果たしており、ブランドが追随することが重要です。