玩具業界では前例のない動きとして、ホットウィールとプロトンは子供向けのデザインをフィーチャーした新しいパッケージを発売します。 この革新的なアプローチは子供向けデザイン コンペから生まれ、ペナン出身の若き才能であるジェーン ハーンによる優勝デザインはすべて 2024 年に市場に投入される予定です。
このデザインコンペは、ホットウィールとプロトンの初のコラボレーションに続き、マテルマレーシアの40周年を祝ったものでした。 このコラボレーションにより、マレーシア初の国民車である 1 年のプロトン サーガの 64:1985 スケールのダイキャスト モデルが誕生しました。 しかし、2023 年に両ブランドは、ホットウィール x プロトン キッズ デザイン コンペティションを発表することで、パートナーシップの影響をさらに深めようとしました。
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このコンペは、特別版製品として「マレーシアの国民車」の本質を創造的に表現する全国の子供たちへの公募でした。 新しいホットウィール プロトン サーガで披露された受賞デザインは、子供の創造性の証であるだけでなく、このモデルが世界で最も売れているホットウィール シングル コレクションに加わったことを示しています。 注目すべき点は、マテル マレーシアがこのコレクションの独占製造業者であることです。
マテル サウス アジアのゼネラル マネージャー、ムラット アリクソイ氏は、「ホットウィールには、すべての子どもたちのチャレンジャー スピリットを刺激し、育み、彼らの真の可能性を実現するのに役立つ 50 年以上の伝統があります。」と述べました。 同氏はさらに、マテル社のチームは、競争、実験、創造性を通じて子供たちのスキルと自信を育む刺激的な体験を提供することを目指していると述べた。
ホットウィールの主任パッケージデザイナーであるマット・ゲイブ氏は、このコンテストが参加者の創造性と自動車文化が参加者に与えた影響についての洞察をどのように提供したかを述べた。 同社のデザインプロセスは常に子供たちを中心に置いていると彼は付け加えた。
マテル マレーシアの 40 周年記念行事は、プロトンとのコラボレーション、ダイキャスト形式のマレーシア国民車の世界発売、子供がデザインしたパッケージを特徴とする史上初のホットウィール ダイキャストなど、いくつかの初の出来事で特徴付けられています。
これに加えて、PROTON の子会社である PRO-NET は、今年初めにマレーシアのブティック代理店 The Clan をソーシャル メディアの管理者に任命しました。 クランの責任には、Facebook、Instagram、TikTok でのキャンペーンの実行が含まれます。 この代理店の任命は、ブランドの認知度を高め、競合他社との差別化を図り、マレーシア人をより革新的な未来に向けて鼓舞することを目的としています。
このニュースは Marketing Interactive のレポートに基づいています。
