伝統的なジェンダー規範に挑戦する画期的な取り組みとして、ポリシーバザールはインド人女性が夫とは別に定期生命保険に加入する重要性を強調する説得力のある3部構成のブランドキャンペーンを開始した。 歴史的に、家族の経済的セーフティネットは主に男性と結びついており、妻や母親を亡くした場合に家族が受ける精神的、経済的影響が危険なほど無視されてきました。 ポリシーバザールはキャンペーンを通じてこの見落としを痛烈に強調し、女性が定期保険に投資することで家族の経済的将来を担うよう奨励している。
主な特長：
- ジェンダー規範への挑戦: Policybazaar のキャンペーンは、女性が独立して定期生命保険に加入する必要性を強調しています。
- 母性本能: この広告は、たとえ子どもがいないときでも、子どもの将来を守りたいという母親の生来の欲求に共鳴します。
- 責任の共有: このキャンペーンは、現代の家庭における経済的責任の共有を強調しています。
- 女性の経済的貢献: この物語は、女性の経済的貢献が男性と同様に重要である、進化する力関係を反映しています。
- 女性中心の定期プラン: Policybazaar はこれまでに、独立した主婦の定期プランなど、女性に焦点を当てた定期プランに協力してきました。
キャンペーンの物語は、現実のシナリオに深く根ざしています。
- 現実と向き合う: ある広告では、がんを克服した母親が登場し、娘が生き残っていなかった場合に娘の人生が変わってしまう可能性について考察しています。 この認識により、彼女は夫の決定を反映して定期保険に投資するようになりました。
- 責任の予測: 別の広告では、胎児の将来に対する妊婦の懸念を捉えており、子供にとって最善のものを確保するという共通の責任を強調しています。
- 現代の世帯の動態: このキャンペーンは、現代の世帯における女性の経済的貢献を適切に描写し、女性が積極的に保険に加入することの重要性を強調しています。
ポリシーバザールの最高マーケティング責任者のサイ・ナラヤン氏は、「当社のブランド理念は『ハー・ファミリー・ホギ保険』であり、これは女性が平等であると認められて初めて実現できるものです。 女性中心の定期保険は、非常に重要な分野であるにもかかわらず、大きな可能性を秘めています。 このキャンペーンの物語は、より多くの女性が経済的決定、特に子供に関して主導権を握る社会力学の変化に共鳴しています。」
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ポリシーバザールの生命保険部門CBOであるサントシュ・アガルワル氏は、次のように付け加えた。 独立主婦定期プランのような商品の導入は、家族や社会における女性の貴重な役割を強調しています。 私たちは、予測不可能な世界で扶養家族の安全な将来を確保するために、女性がこれらの計画を活用すべきであるというメッセージを広めることを目指しています。
