Nike と Tiffany & Co. の共同ブランドによる小売展開の最新のティーザーは、ソーシャル メディア ユーザーの関心を集めています。 待望の Nike x Tiffany & Co. Air Force 1 は、7 年 2023 月 40 日に発表される両社の最初のコラボレーションの一部です。Air Force 1 の 1 周年を記念して、このシューズは高い-高品質の黒のスエードとティファニー ブルーのスウッシュがあります。 Nike x Tiffany & Co. Air Force 1837 XNUMX には、ホイッスル、靴べら、靴ブラシ、デュブレなどのスターリング シルバー アクセサリーの限定版セットが付属します。
ナイキのスウッシュと「A Legendary Pair」という文字が入ったティファニー ブルーのシューズ ボックスを含むリリースのティーザーが、両社によって Instagram、LinkedIn、および Facebook で共有されました。 投稿の人気が広まっているにもかかわらず、ティファニーはナイキの価値観を共有していないと主張して、パートナーシップに疑問を呈する顧客もいました.
業界の専門家は、このパートナーシップは、両ブランドが新しい消費者にリーチしてレベルアップしようとしていることを示していると考えています。 小売ブランド SAUVEREIGN のマーケティング担当副社長である Anson Shum 氏は、次のように述べています。 どちらもアイコニックなアメリカのレーベルで、キャッチフレーズの「伝説のペア」にはある種の隠れた隣接性が見られます。」
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ただし、コラボレーションが両ブランドにとって良い動きであることに誰もが同意するわけではありません. Ampverse のクリエイティブ、SEA、およびインドの責任者である Robert Gaxiola は次のように述べています。人々に話を続けさせるためのただの努力です。」 さらに彼は、このパートナーシップは「明らかに適合するものではありませんでした。 「一瞬のコレクターズアイテムです。 Tiffany & Co. のクラシックなコラボレーションには、Tiffany & Co. の共同署名入りの希少な GMTmaster Rolex が含まれます。 しかし、今回のナイキ コラボレーションはまったく別物であり、それがポイントだと思います。」
ドラゴン ルージュ アジアの CEO であるゼイン カーンは、次のように付け加えています。 相反するものと認識されているもの同士のパートナーシップがうまくいくこともあります (たとえば、ルイ ヴィトンと草間彌生)。両方のブランドが新たなストリートの信用と関連性を獲得すると、ある種の錬金術が起こります。 これは、Tinderの日付が間違っていたように感じます.
パートナーシップの財務的側面
パートナーシップがどのように発展するかによっては、両社にとって経済的に有益になる可能性があります。 Sanrio Global のアソシエート ディレクターである Gian Chan 氏は、このパートナーシップが、競争の激しいスポーツ業界における Tiffany & Co. の存在感を拡大するのに役立つと同時に、Nike にそのスポーツ ブランドをラグジュアリー市場に紹介する機会を提供すると考えています。 Superunionのシンガポール、インド、インドネシア担当マネジングディレクター、Ambrish Chaudhry氏によると、Nikeの株価は過去XNUMX年間で事実上XNUMX倍になり、アスレジャーが主な原因である可能性が高い. これは、彼が言わなければならなかったことです。 限定版のドロップで調整された希少性、多くのパートナーシップについての話題、過去のアイコニックなモデルへの敬虔な焦点 – これらの戦略はすべて、最高のラグジュアリー マーケティング戦略にうまく適合します。」
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彼はさらに、「ティファニーとのコラボレーションは、正直言って、数分で完売する可能性が高いですが、ブランドの高級資格をさらに強固なものにします」と付け加えました。
LVMHの買収以来、ティファニーは大規模なブランド変革を遂げてきました.「ジェイ・Zとビヨンセを支持者として大胆なマーケティングキャンペーンを行うことで、ティファニーはあなたの母親のティファニーではないことを証明しようと懸命に努力しています. このコラボレーションは、その点をさらに強調するだけです。 そして、それはブランドを再び会話に呼び戻しました」と彼は言いました.
Zenyum の元マーケティング責任者である Samson Fong 氏は、次のように述べています。 従来の知的財産 (IP) とのコラボレーションから、現在は x-factor とのスーパー ブランド パートナーに移行し、両方のブランドのファンの注目を集めながら、非常に希少性の高いリフレッシュされた製品を提供することは、ステップ アップです。」
彼の見解では、これは従来のコラボレーションから、それぞれのファンベースに真に特別なものを提供できるメガ ブランドとのパートナーシップへのシフトを表しています。 Fong は、靴に対する大きな需要と、男性が高級品を自分で探し求める傾向が高まっていることは、Nike とのパートナーシップによって証明されていると考えています。パートナーだけでなく、男性が自分自身を切望しているものとしても。 ラグジュアリーを超えて、ティファニーは現在、次のトップ ストリート ブランドになる準備を整えており、Hypebeast や StockX で頻繁に検索されています。」
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