オンラインの世界での公平性と透明性を擁護する立場をとって、ハイテク大手の The Trade Desk は、「Unbreak the Internet」という啓発キャンペーンを開始しました。 このキャンペーンは、Googleなどのデジタル「ウォールド・ガーデン」の独占的なビジネス慣行にスポットライトを当て、オープンなインターネット上でより透明性が高くアクセスしやすい広告方法を奨励することを目的としている。
「Unbreak the Internet」の背後にある意図は、広告主、パブリッシャー、および広告エコシステムに関与するその他の関係者を、インターネットを改善するという共通の目的で団結させることです。 このキャンペーンの主な目的は、広告主、媒体社、消費者にとってバランスのとれた競争力のある競争の場を確保することです。
The Trade Desk 独自のプラットフォームを通じて実施されるこのキャンペーンは、コネクテッド TV およびオンライン ビデオ広告プラットフォーム全体に配信される一連の短いビデオ広告を特徴としています。 この主なアプローチは、オーストラリア、シンガポール、米国、カナダでは、オーディオ、デジタル屋外、ディスプレイ、および有料のソーシャル エンゲージメントによって強化されています。
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The Trade Desk のアジア太平洋地域クライアント サービス担当シニア バイスプレジデントであるミッチ ウォーターズの言葉を借りれば、「広告は単にコマーシャルの時間を提供するだけではありません。 それはインターネットの資金調達メカニズムに不可欠です。」 彼は続けて、高品質のジャーナリズム、音楽ストリーミング、ポッドキャストからテレビ、映画、ラジオ、モバイルアプリに至るまで、愛されるコンテンツを作成する企業にとって、広告がどのように収益源となっているのかを説明します。
ウォーターズ氏はさらに、広告主が広告予算の大部分をグーグルのような「壁に囲まれた庭園」に振り向け続けると、高品質のコンテンツを制作するために必要な資金を意図せず圧迫してしまうことになると説明する。 同氏は、Googleのような企業が広告取引の買い手側と売り手側の両方から利益を得ている場合に生じる固有の偏見と透明性の欠如を指摘している。
ザ・トレード・デスクが引用したカンターの報告書によると、「ウォールド・ガーデン」がアジア太平洋地域の広告費のほぼ80％を占めているという。 その対策として、「Unbreak the Internet」キャンペーンでは、オープンなインターネット上での広告の増加を提唱しており、これには、オーバー・ザ・トップ（OTT）、音楽アプリ、ニュースWebサイト、ブログ、ゲームプラットフォームなどの急速に拡大する広告チャネルが含まれます。
ウォーターズ氏は、消費者のオンライン時間のほとんどがソーシャルメディアに費やされているという一般的な思い込みに反論し、「アジア太平洋地域の消費者が費やすオンライン時間のかなりの部分（59％）は現在、オープンインターネット上にある」と主張した。 これにより、より効果的なデータドリブン広告が可能になり、オムニチャネル キャンペーンのパフォーマンスへのより透明性の高いアクセスが可能になるため、パブリッシャーと広告主の両方に有利な状況がもたらされる、と同氏は述べています。
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ウォーターズ氏は、このオープン性と透明性により、広告主がより適切な情報に基づいた決定を下せるようになり、それによってキャンペーンのパフォーマンスが最適化されると考えています。 The Trade Desk による「Unbreak the Internet」イニシアチブは、このビジョンの実現を目指しています。
一方、Googleはユーザーのクエリに対する検索広告の関連性を高めるための生成AIの利用を検討しており、急速に進化する広告環境への適応を示している。 この開発は最近 Google の Marketing Live イベントで発表されたもので、Google の既存の検索広告エンジンを基盤としています。 この記事は、以下から提供された情報に基づいています。 マーケティングインタラクティブ。
