世界的なアドテク企業 Moving Walls とシンガポール広告マーケティング協会 (AAMS) が主導する地域業界イニシアティブであるアウターネット マーケティング イノベーション グループ (OMIG) は、OOH オーディエンス測定を要約したオープンソース ドキュメントのリリースを誇らしげに発表します。インプレッション乗数の概念に特に焦点を当てています。
これは、30 人以上のブランド マーケティング担当者がデータとテクノロジーを屋外 (OOH) メディア キャンペーンに組み込む業界の戦略に貢献した最初の OMIG イニシアチブの成功に基づいています。 最新のグループは、組織内で製品およびイノベーション戦略の形成を担当するバイサイドのリーダーによって形成されています。
このオープンソース文書には、OOH 視聴者測定を中心とした新鮮なアイデア、思想的リーダーシップ、重要な議論が含まれています。 これは、OOH メディア所有者が広告主の期待に沿った視聴者測定を提供するためのベースライン フレームワークを提供するための重要な第一歩です。
枠組みについてコメントすると、 メモ・モレノ フィリピンメディアスペシャリスト協会 (MSAP) 副会長兼マインドシェア社マネージングパートナー それはそうだ 「DOOH インプレッション乗数フレームワークは、OOH プレースメントに関して、広告主やメディア代理店がデータに基づいた意思決定を行うことを可能にします。 推測を排除します。 これにより、私たちは旧式の測定システムから、より関連性が高く、リアルタイムで実行可能な作業方法に移行します。」
「これは、業界で認められたOOHの測定法の開発に向けた素晴らしい一歩です。 方法論とデータソースは堅牢で、よく考え抜かれています。 有効性を示す十分なキャンペーンがあれば、広告主やメディア プランナーは OOH の組み合わせと投資について、より多くの情報に基づいた意思決定を行うことができるはずです。」 エレイン・ポー ピュブリシス・メディア国内事業担当マネージング・ディレクター
一方、 クレイグ Mediabrands APAC のリサーチ責任者である Harvey 氏は次のように述べています。 「見る機会から見る可能性が高い、つまりアテンティブリーチへの進化は、メディア代理店がインプレッションの価値をどのように見ているかと一致しています。 業界として、指標に関する 100% の透明性は非常に重要です。」
「今日のメディア環境では、ブランドは選択肢に恵まれています。 コミットされた成果が標準になりつつあります。 ブランドは、よりパフォーマンスの高いチャネルを使用してメディアへの投資を最適化することを常に目指しています。 成果の測定は意思決定の中心です。 これにより、ブランドはキャンペーンのパフォーマンスを把握できるようになり、その結果、無駄が削減され、成果が向上します。 プログラマティック DOOH が成長し続けるためには、業界は測定可能な KPI を定義し、広告主の信頼を高めるために結果を追跡する必要があります。」 ニティン・クマール氏、グループエムベトナム最高投資責任者
タロン OOH のメラニー リンドクイスト医学博士 (APAC) も同様の意見を述べました。 「OOH の測定は、メディア ミックスにおける OOH (および DOOH) の有効性の一貫したデータに裏付けされた証拠を提供するための継続的な追求です。 この種のベストプラクティス文書の発行を含む AAMS の業界協力は、シンガポールにおける統合され検証された OOH 測定の正しい方向への一歩です。」
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OOH は歴史的に、交通データ、規模、およびその場所の知覚されるプレミアム価値に基づいて購入されてきました。 デジタル スクリーンの出現により、ビデオ キャンペーンの拡張としてデジタル スクリーンを検討する広告主が増えています。 ただし、広告主はターゲット視聴者に対するキャンペーンの影響を知りたいと考えているため、このような意思決定のボトルネックは説明責任です。 バイサイドが視聴者ベースの増加を達成するための統合された戦略的なメディア プラットフォームとして DOOH を検討できるようにする、堅牢で標準化された DOOH モニタリング システムが必要です。 これはそのための第一歩です。」 – Entropia (Accenture の一部) のメディア インテリジェンスおよび投資部門責任者、Avinash Sahu 氏は次のように述べています。
このフレームワークは、デジタル エコシステムにおける DOOH の信頼性、説明責任、有効性を向上させる上で極めて重要な前進を示します。 DOOH の統一通貨と業界全体の測定基準を採用することで、広告主とメディア代理店は透明性と信頼性を高めながら、データに基づいた意思決定を行うことができます。 – Matterkind Malaysia 責任者、Micaela Soyza 氏
このフレームワークに示された推奨測定モデルの実装は、広告主間の信頼を向上させ、業界で検証されたソースからインプレッション データを提供している複数のメディア所有者にわたってプログラマティック DOOH キャンペーンを計画および実行できるようにすることを目的としています。
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