ああ、サステナブル ファッションは世界を席巻したバズワードで、ブランドは環境意識の代表的な存在になることを強く求めています。 しかし、問題は残っています。サステナブルなファッションのエリート主義者なのか、それとも企業のポケットをパディングしながら買い物の習慣に気分を良くするための別の策略なのか? この複雑で物議を醸す問題と皮肉に満ちたグリーンウォッシングの世界に飛び込みましょう。
持続可能なファッションはカントリー クラブの会員と同じくらいエリート主義的であり、その高額な値札と、「私を見てください。一度に XNUMX つのヘンプ ブラウスで世界を救っているのです」と叫ぶ美学を備えていると主張する人もいます。 批評家は、誰もがこれらのぜいたく品を買う余裕があるわけではなく、大衆がファストファッションに頼らざるを得ないことをすぐに指摘します. そしてもちろん、業界を批判しようとすると、階級差別の非難や、手頃な価格の服だけを必要としている貧しい消費者を辱めることになりますよね?
実際、McKinsey のレポートによると、ファッション業界の幹部の 90% が持続可能性が不可欠であると考えていますが、それをビジネスに統合しているのは 60% にすぎません。 したがって、持続可能なファッションの値札は単なる認識の問題ではありません。 それは、有言実行はするものの、実行に移すのに苦労している業界を反映したものです。
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反対に、持続可能なファッションは地球と私たちの服を作る人々にとって必要不可欠であると主張して、石鹸箱に立つ人もいます. 彼らは、搾取と汚染があらゆる価格帯に存在すること、そして高級ブランドが必ずしも彼らが主張する輝く鎧の緑の騎士ではないことを私たちに思い出させます.
環境保護庁によると、ファッション業界は、世界の炭素排出量の 10% と、世界の水質汚染の 20% の原因となっています。 そして、毎年埋め立て処分される 21 億トンの繊維製品を忘れないでください。 したがって、持続可能なファッション運動には崇高な意図があるかもしれませんが、業界全体として、モラルの高さを主張できるようになるまでには長い道のりがあります。
持続可能なファッションの提唱者は、環境に優しいルートは、より少ないがより良いものを購入する (それが斬新なコンセプトであるかのように)、中古品を購入する、または倫理的で透明性のあるブランドをサポートすることによって、よりアクセスしやすく手頃な価格になる可能性があることを示唆しています. しかし、これらの提案が依然として私たちをレジに引き戻すのは便利ではありませんか?
たとえば、エレン・マッカーサー財団の調査によると、衣類の平均着用回数は過去 36 年間で 15% 減少し、衣類の消費量が急増しています。 したがって、「より少ないものをより多く購入する」というのは魅力的に聞こえるかもしれませんが、データは、新しい服に対する私たちの欲求がすぐに衰えることはないことを示唆しています.
この矛盾の渦の中で、持続可能なファッションは本質的にエリート主義ではないと言う人もいるかもしれませんが、時流に乗る余裕のない消費者を除外または疎外するとき、それは確かにそのように見えるという素晴らしい仕事をします. 持続不可能な生産と消費を引き起こしている体系的な問題に真に対処するには、巧妙なマーケティング キャンペーンや、「意識的な」購入を後押しするだけでは十分ではありません。
Sustainable Apparel Coalition のレポートによると、調査対象の 7 以上の施設のうち、要求される持続可能性のパフォーマンス目標を達成または上回ったのは 6,000% のみでした。 業界の持続可能性のレトリックと実際の進歩との間に大きなギャップがあることは明らかです。
おそらく、政府、企業、市民社会、消費者が一堂に会し、部屋の中の象に対処する時が来ているのでしょう。 しかしそれまでの間、私たちはフェアトレードのラテをすすりながら、環境に優しいトートバッグが世界を救っているふりをし続けます.
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「サステナビリティをテーマにした」カプセル コレクションの台頭を考えてみてください。有名ブランドは、環境に配慮した限られた範囲のアイテムをリリースしながら、同じ古い環境に有害な方法を使用して製品の大部分を生産し続けています。 これは疑問を投げかけます: これらのコレクションは真の変化の試みなのか、それとも地球よりも利益を優先する企業を支援することについて気分を良くするための単なるマーケティング戦略なのか?
グローバル ファッション アジェンダのデータによると、ファッション業界全体のサステナビリティ スコアは 37 点満点中わずか 100 点です。このように成績が悪いことを考えると、消費者が環境に優しいという信条を売り込むブランドにますます懐疑的になっているのも不思議ではありません。
持続可能性への推進は、集団行動や体系的な変化ではなく、個々の消費者の選択に集中していることが多いことも注目に値します. 私たちの購買決定が影響を与える可能性があることは事実ですが、人々と天然資源の搾取に基づいて構築された業界に直面して、消費者行動主義の限界を認識することが不可欠です.
また、一部のブランドが自社製品を実際よりも環境に優しいように見せるために採用している悪名高いグリーンウォッシング戦術を忘れないでください. 変化する市場財団の調査によると、ファッション業界で持続可能とラベル付けされた製品の 50% は、誤解を招く可能性があるか、環境上の利点を誇張している可能性があります。 したがって、平均的な消費者は、持続可能なファッションがエリートのためのものであるかどうか疑問に思っているだけでなく、地球に優しいと主張する製品の信憑性にも疑問を抱いています.
さらに、アパレルおよびフットウェア製品の持続可能性パフォーマンスを測定するツールである Higg Index は、評価されたブランドおよび小売業者のうち、持続可能な素材の使用を増やす目標を設定しているのはわずか 28% であると報告しています。 これは、業界が説いていることと、具体的な変化という点で進んでコミットしようとしていることとの間の断絶を浮き彫りにしています。
持続可能なファッションの濁流を進み続ける私たちは、レジで環境に優しい選択をするだけではないことを認識しなければなりません. 私たちは透明性、説明責任、変化への真のコミットメントを業界自体に要求する必要があります。
結論として、持続可能なファッションは本質的にエリート主義的ではないかもしれませんが、マーケティングの仕掛け、グリーンウォッシング、そして有意義な変化を起こすことよりも現状を維持することに重点を置いている業界に絡み合っていることは確かです. ファッション界が汚れた秘密に立ち向かい、真に持続可能な未来を受け入れる準備が整うまで、環境に配慮した購入が違いを生んでいるのか、それとも単に別の企業スキームに影響を与えているのかを熟考する必要があるようです.
私たちが前進するとき、業界の意図や慣行に疑問を抱かずに、持続可能なファッションの輝かしいベニヤに陥らないことが重要です. 個人の行動と集団的な圧力を組み合わせることによってのみ、ファッションの世界を、人々と地球を保護することに真にコミットするものに変えることを望むことができます.
